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618预热第一波数据出炉，抖音服装占比高于天猫
6月15日，百观科技发布了《2022年618天猫、抖音平台大促预热期销售分析》报告。天猫仍为电商大促主阵地，但热度同比降低，而抖音电商热度同比高增，预热期商品总销量近3.4亿件，同比增长183%，商品数、店铺数也有超100%的增长。
在天猫618第一波预售品类中，个护化妆品类占比15%，家居家装占比5%，母婴占比13%，服装占比15%。其中家居家装中，纸品湿巾占比38%，衣物清洁占比23%，家纺占比10%。
在抖音的品类中，抖音商户选品以服装为主，占比29%，其次是家居家装和母婴。从带货情况看，抖音用户购买服装的数量占比最大为21%，食品酒水的商品数量占比仅有5%，但其销量占比仅次于服装，其销量占比为20%。
在预热期的销量上，服装品类占比21%，食品酒水占比20%，家居家装占比17%，个护化妆占比14%，母婴占比9%。服装和食品酒水品类中销量占大头的是女装和休闲食品，在服装中，女装的销量占比为68%，女士内衣占比15%，男装占比为8%。
服装品牌「拇指白小T」获1.7亿元B轮融资，梅花创投领投
据36氪报道，服装品牌“拇指白小T”已完成1.7亿元B轮融资，本轮融资由梅花创投领投，华映资本、中哲集团和百丽消费基金跟投。拇指衣橱于2019年创立“白小T”品牌，从男性基础款T恤切入，借助抖音等内容渠道打响爆款单品，完成冷启动。
拇指白小T的数据显示，2020年品牌全网转化40万付费用户，营收近亿元。2021年全年营收约6亿元，增长超6倍。同时，白小T的私域复购单月已超千万，各渠道综合复购率超过20%。品牌从成立到截止2022年Q1季度，全网曝光72亿次，卖出687万件，GMV接近11亿。
现在，拇指白小T也在布局线下商业和海外市场。出海业务已在TikTok英国市场的试运营三个月，正在拓展美国市场。
